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商場設計如何提高辨別度

文章出處: 責任編輯: 人氣:3559 發布時間:2013-11-22

瞳孔國際認為所謂商場的可識別性就是指商場可以很容易的使顧客了解其主要的功能,更加深刻的記住商場的形象等。由此也可知商場的可識別性對于商場來說也是很重要的。那么如何通過商場設計來提升商場的可識別性呢?

    第一、企業形象的維護和設計。從根本上說,商場的可識別性應該由企業形象識別系統(CIS)提供,它要求企業形象的獨特性、鮮明性、一致性和穩定性,從而保證商場的可識別性。在策劃這一問題時,要注意商場外環境與商場性質相吻合,就是要讓顧客覺得所看到的商場外環境,正是他心目中零售商店的外環境,而不是電影院或者酒吧的外環境。強調這一點的重要性,是利用顧客對商店要素認知的心理定勢,通過特定的環境刺激誘發其購物興趣,這對激活顧客的購物動機和提高交易的成功率是有很大幫助的。因此在創造賣場外環境時,首要的原則就是讓商場像個商場,而不是像其他什么東西。   
    第二、外觀設計要有個性。商場的外觀設計要有個性,要能夠引起顧客的好奇心,從而激發出他們進店的興趣。
    第三、可接近性。商場設計的環境營造和氛圍的營造要給顧客一種很舒適,很像親近的感受,而不是過于豪華或者過于簡譜使顧客不像接近。而商場環境的營造就要充分考慮商場周邊的自然、文化環境,從而打造和諧的購物環境。
    第四、方便性。商場的外觀設計要充分考慮好停車場的設計。為顧客提供方便的停車場所。而商場內部的流線設計方便顧客接觸到各種商品和挑選各種商品。也就是要求商場體現人性化設計。
    以上四點是瞳孔國際認為提升商場可識別性應該滿足的幾點要求。這也是滿足顧客需求的基本設計方案。

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