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主題型購物中心的概念分析

文章出處:贏商網 責任編輯:editor-L 人氣:3416 發布時間:2014-11-12

 

主題購物中心, 顧名思義,就是根據消費者的興趣、愛好、年齡、知識和教育背景以及社會角色等因素,將購物中心細分成與之相對應的主題鮮明、個性獨特的多元化消費場所,借業態及品牌組合,通過建筑設計、內部空間設計、商場服務等細節配合體現統一的主題,讓消費者形成鮮明的視覺和感覺沖擊。

通過對主題的具象挖掘和營銷推廣,把商品作為"道具",服務作為"舞臺",環境作為"布景",使顧客在集零售、餐飲、娛樂為一體的購物中心商業活動中享受到美好的體驗。


 主題型購物中心的概念分析


購物中心之所以要建設主題式的購物中心,其根本的目的就是要改變行業內同質化競爭的差異化,形成差異化的前提就是要形成長久的品牌優勢,從而推動商業的持續旺場。

因此,建設主題式購物中心的出發點也是與經營息息相關的,它是一種潛在的、看不見的、潤物細無聲的支持,它將長期制 造著購物中心的核心吸引力。

在遍布全球的眾多MALL當中,每一個MALL都有百貨公司,都有購物超市,都有步行街,都有餐飲娛樂場所,但是因為不同的主 題,又會使消費者得到不同的體驗。即使兩個主題不同的MALL引入同一品牌百貨店,都會因為購物中心營造的主題的差異性而將使消費者得到不同的感受,這種 體驗的得來,與商業氛圍相關,與購物中心自身所營造的主題更是息息相關。



 

 

 

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