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將藝術融入商業 歡樂海岸做得還是很成功的!

文章出處: 責任編輯: 人氣:2688 發布時間:2015-05-06

      城市的發展伴隨著商圈的興盛與衍生,消費能力的提升也推動著購物中心的繁榮與創新。

  這在深圳表現得尤為明顯。改革開放30多年以來,深圳從一個荒涼的小漁村發展成為現代化大都市,人口不斷聚集,商圈不斷繁衍。

  而坐擁15公里濱海休閑帶的深圳灣商圈,正成為引領深圳時尚潮流與都市前沿的新商業中心。深圳灣超級總部基地、廣東自貿區前海蛇口片區、福田CBD——這些深圳最具發展潛力的區域將深圳灣商圈緊緊包圍著,無與倫比的地理優勢讓它光芒四射。

  地處深圳灣商圈核心位置的歡樂海岸及其O’PLAZA歡樂海岸購物中心(下稱“O’PLAZA”),就更像是一顆掌上明珠。這里剛剛舉辦過首屆深圳時裝周,可比肩紐約、巴黎、倫敦等國際主流時裝周。

  在當下購物中心嚴重過剩、同質化競爭嚴峻的局面下,O’PLAZA以藝術化的定位,跨界的品牌引入,試圖打造出一個優質的生活與創意空間。它將引領國際濱海生活新體驗,成為都市生態文化的新坐標。

  引領深圳灣商圈

  深圳商業飛速發展,伴隨著城市更新的規模擴大及“特區一體化”、“多個中心”城市戰略而來,綜合體遍地開花。

  作為后起之秀的深圳灣商圈正迅速崛起。不久前,南山區政府決定,計劃將深圳灣商圈打造成深圳第三大商圈。

  與其他傳統商圈不同的是,深圳灣商圈毗鄰香港,有著豐富的濱海資源,已逐漸成為深圳市民進行休閑娛樂的重要目的地。不僅如此,這里時尚名牌薈萃、緊跟世界潮流。

  從地理位置和商圈定位來看,目前國內很難找到第二個可與深圳灣商圈類比的商圈。

  如果非要比較,那么,深圳灣商圈有點像是上海的淮海路商圈與外灘的結合體?;春B飞倘κ巧虾W罘比A的商圈之一,也是上海公認的最美麗、最摩登、最有“腔調”和情調的購物天堂。黃浦江畔的外灘則是眾人趨之若鶩的休閑旅游地,無論對上海本地人還是外來游客來說。

  雖然目前深圳灣商圈尚未完全成熟,但未來的發展潛力不可小覷。而歡樂海岸則承載著提升深圳灣商圈影響力的重要使命。這個處于深圳灣商圈中心位置的綜合體,是深圳“十一五”旅游規劃的重點項目。

  據了解,歡樂海岸總占地面積125萬平方米,是華僑城集團凝聚多年在文化、旅游、生態、地產開發、建設、運營和創新的成功經驗,融會主題商業、時尚娛樂、生態旅游、商務度假等多元業態的創新型城市濱海體驗空間和都市休閑目的地。

  在地理位置和資源上,歡樂海岸擁有得天獨厚的優勢。它位于深圳華僑城主題公園群與濱海大道之間,是深圳市“塘郎山——華僑城——深圳灣”城市功能軸的起點,也是深圳市致力打造的高品質人文旅游、國際創意生活空間的中心。同時,歡樂海岸緊鄰深圳灣超級總部基地、星級酒店群、高級生活住宅區,占盡了“地利”與“人和”。

  四通八達的交通網絡讓歡樂海岸的出行變得簡易、快速。歡樂海岸臨近福田交通樞紐竹子林,規劃中的濱海樞紐總站毗鄰而建,正在建設的地鐵9號線、11號線也將在這里實現無縫對接。

  毫不夸張地說,歡樂海岸填補了深圳大型都市娛樂和生態旅游項目的空白,極大豐富了旅游文化產業內涵;同時,它還與周邊的華僑城主題公園、濱海長廊和紅樹林保護區一起,形成規模宏大的城市生態旅游區域和新深圳灣商圈。

  將藝術融入商業

  新商圈、新業態的崛起,龐大的商業體量和新銳豐富的物業形態,令傳統商業壓力倍增。在這種新老商圈的碰撞中,在這個城市不斷前行的進程中,新興商業模式的發展不可阻擋。

  歡樂海岸正構建起一種全新的商業模式,尤其是其O’PLAZA,以一種藝術化的定位,讓購物中心不再單純是購物之地,而是集設計、體驗、藝術、人文為一體的多元空間。

  在O’PLAZA,除了購物之外,人們能做的事情可以有很多。比如,你可以去G層的方畫廊欣賞一場歐美當代美術展,如果看上哪幅作品,還可以信步到不遠處的KF畫框店為其搭配合適的畫框。移步手工皂品牌店阿原,生態、淳樸的裝修風格讓人仿佛置身大自然,你甚至能親手制作一塊手工皂。

  在引領全球居家藝術的FENDI家具生活館,你可能會邂逅這兒的首席設計師——意大利著名設計師CarloColombo,在他的帶領下,你將領略到世界頂級家具和建筑空間設計融合的藝術魅力。

  上至二層,來自世界各地的設計師作品會讓你大飽眼福。比如Luo·Garden,其女主人羅崢是給APEC會議領導人設計服裝的著名設計師。這是一家將東方美學和當代生活融合在一起的設計師跨界集合店,除了優雅的女裝、精致的飾品外,這里還有花店、咖啡及藝術書籍。置身其中,有種將藝術搬進自己家里的感覺。

  向東行,古樸的“聚寶盆”古董藝術品交易中心映入眼簾。它由著名收藏家、“中國清代醴陵釉下五彩瓷世界收藏第一人”羅磊光先生創辦,展館內陳列著300多件古董珍品,很多是流散出去的宮廷舊藏,如“清代醴陵釉下五彩瓷精品——百鶴圖尊”、康熙御制“掐絲琺瑯云龍紋多穆壺”。

  還有國內一線獨立設計師品牌店DarkMoss、世界頂級新能源汽車行業的翹楚特斯拉……它們都不約而同地來到O’PLAZA“安家”。

  如此看來,O’PLAZA似乎是把博物館、美術館搬進了購物中心,這在深圳尚無先例。

  同時,購物中心的差異化趨勢越來越明顯,較早地突出自身個性將有助于O’PLAZA更快占領市場高地。

  近兩年,深圳進入購物中心開業高潮年,市場新增供應大幅增加,且購物中心定位及品牌同質化嚴重,各購物中心項目紛紛尋找新的出路,通過增加體驗性業態或特殊性業態打造差異化優勢成為一種趨勢。

  沒錯,O’PLAZA要做的就是將藝術融入商業。無論是從內部裝修、陳列、展覽,還是商戶的引進,O’PLAZA都詮釋著藝術化的定位。而這里也將成為第十一屆文博會的分會場,O’PLAZA秉承藝術特性,為都市人獻上一系列文化藝術盛宴:聯合廣州美術學院的專業藝術力量,打造盒子藝術空間展覽“邂逅實驗”;延續首屆深圳時裝周的時尚風云,在商場的公共區域啟幕新一輪的時尚大秀,讓深圳成為“永不落幕的秀場”;攜手聚寶盆、皆一堂、影兒時尚會所等藝術范兒商戶舉辦藝術品牌特展,讓歡樂海岸分會場擁有獨一份的“慢慢逛、細細品、好好玩”的閑情雅致。

  對于深圳來說,O’PLAZA的創新能讓其更好撕掉外界貼上的“文化沙漠”標簽。作為一座移民城市,深圳經歷了快速的經濟發展,目前需要更多的文化氛圍與沉淀。

  事實上,O’PLAZA并不是第一個這么做的。像北京的僑福芳草地、上海的K11,都是極具個性的藝術主題購物中心。芳草地歷時八年,成為藝術時尚地標,其擺放的藝術品都是時下最“炙手可熱”的。而K11更注重藝術與零售的結合,通過藝術營造一種氛圍與歸屬感,讓定位的目標群體認可K11,讓K11成為一種個性標簽,進而實現增值。

  但深圳,O’PLAZA卻在這方面開了先河。將藝術帶入人群,讓大眾體驗藝術,這是O’PLAZA的目標。

  也只有這樣才能適應逐漸發生變化的消費理念。人們已不滿足于以往的日常購物消費,而是追求更加個性、更加有趣、更加新鮮、更具體驗性的新消費。

  未來的購物中心將不僅僅是一個消費的場所,更是一個提供豐富體驗的生活藝術空間,就像O’PLAZA一樣。
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