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未來購物中心的競爭趨勢:得女性消費者方能得天下

文章出處: 責任編輯: 人氣:2903 發布時間:2016-03-11

又是一年三八婦女節,女性的話題總會在這一天得到關注。而與以往不同的是,今年女性消費成為了輿論關注的焦點。相關研究表明,女性在消費市場的地位越來越高,家庭中75%以上的購物決定由女性做出,其中包括汽車、房屋以及健康類消費,圍繞女性消費、理財而形成的特有經濟圈和經濟現象正在占據著市場的主導。


  女性社會地位提高背后:經濟獨立購買力強


  在中國,女性的地位在相當長的一個歷史時期內都不高,然而隨著女性解放運動的不斷深入,婦女能頂半邊天的時代終于到來,女性在參與社會分工的過程中,已經不再是處于從屬地位或扮演一個配角,相反正逐漸占據主導。


  現在很多單位都是女領導管著一堆男下屬,我們周圍的女同事也越來越多,且越來越能干。某公司職員小李這樣說道。隨著社會經濟機構的轉變,女性在工作中的優勢逐漸顯現,獲得晉升的機會也越來越多,因此收入水平也與以前有了很大變化。


  數據顯示,我國擁有多達2.9億25-45歲的時尚女性人口,隨著女性經濟收入和社會、家庭地位的提升,家庭消費決策由女性主導成為普遍現象,經濟獨立以后的女性,已經成為新時代消費的主導力量,其購買力不容小覷。


  業內人士指出,圍繞女性消費群的她經濟消費產業涉及面廣,市場容量至少在5萬億元以上,有望成為未來消費行業持續增長的風口。女性消費需求的蓬勃發展將引導了一系列新消費趨勢,為商家提供無限機遇。


  商業地產發展到今日,已經進入下半場,業內人士普遍認為,未來的商業項目將會越來越個性化,定位也會越來越細,而起背后的目的都是為了更好的抓住自己的目標客群。然而在這個過程中,如何有效的抓住女性這個優質消費群體,就需要商業地產的從業者們在項目開發、運營的過程中,多花點心思。


  在爭奪女性顧客方面,電商已經走在前列,各種針對女性的服務內容和軟硬件開發已經在進行。而相比之下,線下的購物中心仍然停留在打折促銷等比較初級的手段,忽略了女性消費者所擁有的一些特質,忽略了去讀懂女人心。


  女性都是愛美的動物,因此購物中心抓住女性的第一個關鍵點,就是要看項目本身有多少女性喜歡的美在里面。無論是從購物中心的名字,還是項目的環境設計、景觀設計,都應該從女性的審美角度出發進行設計,要把購物中心變成廣大女同胞喜歡的地方。


  業態方面,以女性為主要目標群體的服飾、化妝品、母嬰、時尚家居等等都需要在配比上考慮好,同時這類業態如何在現有的基礎上對這些業態作出創新,或者引進更多符合女相消費特征的新興業態,讓女性消費者獲得更多的體驗感,也將成為未來購物中心努力的方向。


  最后,除了環境和業態外,購物中心還應該更多的體現女性關懷,在諸如女性衛生間數量、母嬰室等基礎設施上做到位,把女性關懷體現在各個業態,各個環節,都將更好的吸引女性消費者的注意力,從而獲得其掌握的高比例家庭消費支出。

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